手机硬件终于不涨价了,为啥手机价格不降反而上升呢?

时间:2019-07-22 来源: 历史
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在过去两年中,存储芯片市场经历了起起伏伏,导致内存模块和固态硬盘的价格持续动荡。根据最新消息,全球NAND闪存市场连续六个季度下滑。随着价格持续下跌,许多消费者开始期待高端手机的降价,但实际情况并非如此。

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根据Apple最新的旗舰BOM成本列表,Apple的iPhoneXS64GB版本的存储成本为162元,而256GB版本的成本为454.6元。费用仅不到300元。根据计算,苹果在256GB iPhoneXS上的利润大约为1000元。这种情况实际上存在于最近发布的华为nova5Pro上。可以说手机制造商依赖的是存储版本。这种差异获得了很高的利润。

一位手机制造商营销部门的负责人向金融网解释说,由于闪存价格的下降,手机制造商肯定不想降低其旗舰产品的价格。价格上涨意味着高容量版本很高。价格可以在一定程度上补贴低容量版本,从而确保利润。

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最初,我们看到所有主流手机在定价时基本上采用成本定价原则。基本上,手机的成本越高,其定价就越高,特别是在移动军备竞赛中。年中。所有手机都追求高性能和高价格。硬件成本已成为手机价格上涨的重要原因。但是没有人认为硬件的成本现在在下降,为什么手机仍然保持这么高的价格呢?

在这个时候,我们必须看看手机市场的整体发展。最初的手机市场将自己视为高科技产品,因此其定价往往与硬件价格呈正相关关系。硬件价格越高,手机的价格自然就越高,这是一个非常正常的市场现象。但手机的定价往往与心理学密切相关。

从行为经济学的角度来看,消费者行为的产生与产品的价格有着非常密切的关联,但这种密切关联,特别是对于手机而言,它们是相对高端的消费品,如果降低其价格,由于原材料成本下降,自有产品必然会形成市场的一种市场。那么,只要这种产品的原材料价格下降,我就可以买到这种低价手机的市场心理。预期。一旦形成这种心理预期,就不会有利于手机制造商管理消费者的心理预期。因此,一般来说,手机制造商不愿意对价格做太多调整。除非有新的手机更新,手机制造商将愿意降低旧手机的价格。

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由于手机的特殊定价机制终于出现,即使硬件价格有所下降,手机制造商仍处于垂死状态,不愿降价。当然,最重要的原因是手机制造商还没有进入像电脑这样充分竞争的市场,特别是笔记本电脑,因此手机制造商拥有品牌溢价的一部分。如果手机行业进入像笔记本电脑行业这样充分竞争的大市场,硬件成本的下降肯定会导致整个产品的价格下降。中国手机市场还有很长的路要走。

在过去两年中,存储芯片市场经历了起起伏伏,导致内存模块和固态硬盘的价格持续动荡。根据最新消息,全球NAND闪存市场连续六个季度下滑。随着价格持续下跌,许多消费者开始期待高端手机的降价,但实际情况并非如此。

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根据Apple最新的旗舰BOM成本列表,Apple的iPhoneXS64GB版本的存储成本为162元,而256GB版本的成本为454.6元。费用仅不到300元。根据计算,苹果在256GB iPhoneXS上的利润大约为1000元。这种情况实际上存在于最近发布的华为nova5Pro上。可以说手机制造商依赖的是存储版本。这种差异获得了很高的利润。

一位手机制造商营销部门的负责人向金融网解释说,由于闪存价格的下降,手机制造商肯定不想降低其旗舰产品的价格。价格上涨意味着高容量版本很高。价格可以在一定程度上补贴低容量版本,从而确保利润。

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最初,我们看到所有主流手机在定价时基本上采用成本定价原则。基本上,手机的成本越高,其定价就越高,特别是在移动军备竞赛中。年中。所有手机都追求高性能和高价格。硬件成本已成为手机价格上涨的重要原因。但是没有人认为硬件的成本现在在下降,为什么手机仍然保持这么高的价格呢?

在这个时候,我们必须看看手机市场的整体发展。最初的手机市场将自己视为高科技产品,因此其定价往往与硬件价格呈正相关关系。硬件价格越高,手机的价格自然就越高,这是一个非常正常的市场现象。但手机的定价往往与心理学密切相关。

从行为经济学的角度来看,消费者行为的产生与产品的价格有着非常密切的关联,但这种密切关联,特别是对于手机而言,它们是相对高端的消费品,如果降低其价格,由于原材料成本下降,自有产品必然会形成市场的一种市场。那么,只要这种产品的原材料价格下降,我就可以买到这种低价手机的市场心理。预期。一旦形成这种心理预期,就不会有利于手机制造商管理消费者的心理预期。因此,一般来说,手机制造商不愿意对价格做太多调整。除非有新的手机更新,手机制造商将愿意降低旧手机的价格。

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由于手机的特殊定价机制终于出现,即使硬件价格有所下降,手机制造商仍处于垂死状态,不愿降价。当然,最重要的原因是手机制造商还没有进入像电脑这样充分竞争的市场,特别是笔记本电脑,因此手机制造商拥有品牌溢价的一部分。如果手机行业进入像笔记本电脑行业这样充分竞争的大市场,硬件成本的下降肯定会导致整个产品的价格下降。中国手机市场还有很长的路要走。

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